일본 검색 엔진의 최근 트렌드와 역사

일본 검색 엔진의 역사

• 1996년: Softbank의 손정의 CEO 투자로 야후 재팬 설립
  • PC와 모바일 기기의 보급과 함께 빠르게 사용자 기반을 확장
  • 모바일 기기에서 기본 브라우저로 자리 잡음
• 2000년: 구글, 일본 진출
  • 전 세계적으로 강력한 검색 엔진으로 알려져 일본 시장에서도 빠르게 점유율 확대
• 2001년: 야후 재팬, 구글 검색 기술 도입
  • 구글의 알고리즘을 활용하면서 유니크한 포털 사이트로서의 강점을 유지
• 2010년 7월: Microsoft Bing, 일본 서비스 공식 출시
  • “의사 결정을 지원하는 검색 엔진”이라는 개발 개념으로 차별화
  • Windows 10 디바이스의 Microsoft Edge 브라우저 기본 설정으로 데스크톱 검색 점유율 확보

PC 검색 점유율

2019 ~ 2024 일본 PC 검색 엔진 점유율 (출처 StatCounter)

구글은 2019년 이후 70% 이상의 검색 점유율을 유지하며 2024년에도 약 71%를 차지하고 있습니다.

야후 재팬과 Bing 간의 점유율 변화가 눈에 띕니다. 2021년 야후 재팬의 점유율은 15%, Bing은 9%였으나 2024년에는 Bing이 19.86%, 야후 재팬이 6.98%로 뒤바뀌었습니다. Bing의 검색 점유율이 성장한 이유는 AI 기술(Copilot 등)의 도입과 Windows 기본 검색 엔진으로 자리 잡았기 때문입니다.

모바일 검색 점유율

2019 ~ 2024 일본 모바일 검색 엔진 점유율 (출처: StatCounter)

구글은 2019년 이후 모바일 검색 엔진 시장에서 80% 이상의 점유율을 유지하며 2024년에는 약 85%를 차지하고 있습니다.

야후 재팬의 모바일 점유율은 2019년 약 25%에서 2024년 약 14%로 감소했습니다.

Bing의 모바일 시장 점유율은 2024년 약 1%로 미미한 수준을 유지하고 있습니다.

일본 검색 엔진의 공통점

2011년부터 야후 재팬은 구글의 검색 엔진 및 검색 광고 시스템을 채택했습니다. 이로 인해 두 검색 엔진의 검색 결과는 거의 동일하며, 순위에서 일부 차이가 있을 뿐입니다.

구글 검색결과 (왼쪽) vs. 야후 재팬 검색결과 (오른쪽)

‘2024년 상반기 인기 검색어’를 구글과 야후 재팬에서 검색하면 동일한 검색 결과 페이지가 표시됩니다.

• SEO 전략: 구글에 최적화된 SEO는 야후 재팬에서도 효과적이기 때문에 별도의 전략이 필요하지 않습니다.
• 사용자 중심 접근: 현대 SEO는 검색 엔진과 관계없이 콘텐츠 품질을 중요하게 생각합니다. 품질 높은 콘텐츠는 두 검색 엔진에서 모두 높은 순위를 달성하는 데 효과적입니다.
• 광고 플랫폼: SEO전략은 동일하지만 광고 배치를 위해 Google Ads와 야후 재팬 광고 플랫폼을 모두 활용해야 일본 시장에서의 효과를 극대화할 수 있습니다.

구글 광고 (왼쪽), 야후 재팬 광고 (오른쪽)

Bing은 구글 및 야후 재팬과는 다른 서비스을 제공합니다.

• 타겟 사용자: 주로 B2B 비즈니스 사용자, 고소득층, 교육 기관에서 사용됩니다.
• 기술적 특징: 독자적인 검색 알고리즘과 동영상 및 이미지 검색에서의 우수한 기능을 제공합니다.
• AI 기술 도입: 챗봇 기능 등 혁신적인 서비스를 통해 차별화된 경쟁력을 확보하고 있습니다.
• 마케팅 기회: 틈새 시장, 고부가가치 서비스, B2B 제품 타겟팅에 적합한 채널로 활용 가능합니다.

따라서 타겟 고객과 제공하는 서비스에 따라 Bing에 적합한 SEO 및 광고 전략을 통해 효과적인 일본 마케팅 전략을 구축할 수 있습니다.

일본 검색 엔진의 차이점

Google, Yahoo! JAPAN, Bing 검색 엔진은 각각 다른 점을 가지고 있습니다.

검색 엔진별 오가닉 검색 결과의 차이점

야후 재팬은 단순한 검색 엔진을 넘어 다양한 비즈니스에 활용될 수 있어 구글과 Bing의 검색 결과와는 다른 결과를 제공합니다.

쇼핑 검색 차이

예를 들어, 구글이나 Bing에서 ‘헤어드라이어 추천’을 검색하면 광고 제품이 상단에 노출되어 광고 페이지로 연결됩니다. 반면, 야후 재팬에서는 자사 전자상거래 플랫폼인 Yahoo! 쇼핑의 추천 상품이 상단에 표시됩니다.

구글 헤어 드라이기 추천 상품 검색 결과

야후 재팬: Yahoo! 쇼핑 헤어 드라이기 추천 상품 검색 결과

뉴스 콘텐츠 차이

구글은 최신 정보를 담고 신뢰도가 높은 기사를 상단에 표시하는 반면, 야후 재팬은 자사 미디어 사이트인 Yahoo! News를 통해 기사를 제공합니다. Bing은 다양한 온라인 소스를 기반으로 AI가 생성한 기사를 표시합니다.

Yahoo News 기사에서 “정액 세금 감면, 이해하기 쉽다”를 검색한 예 

Bing 에서 “정액 세금 감면, 이해하기 쉽다”를 검색한 검색한 예
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검색 추천어의 차이

구글과 야후 재팬은 메인 키워드와 관련된 가장 가능성 높은 검색어를 추천어로 제공합니다. 야후 재팬은 키워드의 연관성과 최근 검색 빈도를 고려해 추천어를 생성하며, Bing은 구글과 야후 재팬보다 더 많은 추천어를 제시합니다.

위 이미지는 ‘CRM 소프트웨어’를 검색할 때 Bing이 Google보다 더 많은 추천어를 제공한다는 점을 보여줍니다.

산업별 검색 엔진 트래픽의 분포

The Egg에서 제공한 실제 고객 데이터를 바탕으로, 아래는 2024년 1월부터 6월까지 Google Analytics 데이터를 기반으로 한 각 검색 엔진의 유기적 트래픽 점유율을 나타내는 파이 차트입니다.

B2B SaaS의 검색 엔진 트래픽 점유율

 

제조업(B2B)의 검색 엔진 트래픽 점유율

엔터테인먼트 업종(B2C)의 검색 엔진 트래픽 점유율

위 검색 엔진 트래픽 점유율 데이터를 통해 구글이 B2B와 B2C 웹사이트 모두에서 주요 오가닉 트래픽의 검색 엔진임을 확인할 수 있습니다. 하지만 웹사이트의 업종과 타깃 고객에 따라 Yahoo!와 Bing의 트래픽 점유율은 크게 달라질 수 있음을 알 수 있습니다.

브랜드의 인지도와 도달 범위를 넓히기 위해서는 검색 엔진 최적화(SEO) 전략을 효과적으로 설계하고 이에 맞춰 광고를 설정하는 것이 중요합니다. 이를 통해 콘텐츠가 적합한 대상에게 도달하여 디지털 마케팅의 효과를 높일 수 있습니다.

중요한 것은 “어떤 검색 엔진이 가장 좋은가?”를 고민하는 것이 아니라, 일본 시장에서 비즈니스 특성에 최적화된 검색 엔진 조합을 찾아내는 것입니다.

일본에서 가장 인기 있는 검색 엔진은 무엇인가요?

일본에서 SEO 마케팅을 하려면 검색 엔진 시장을 이해하는 것이 중요합니다. 구글은 일본에서 가장 인기 있는 검색 엔진으로, 78% 이상의 점유율을 차지하고 있습니다. 따라서 SEO와 광고 전략을 구글에 집중하는 것이 중요합니다.

야후 재팬은 일본에서 초기 시장 진입 덕분에 두 번째로 인기 있는 검색 엔진으로 자리 잡았습니다. 일본을 대상으로 마케팅을 진행 시 야후 재팬의 중요성도 충분히 고려해야 합니다.

Bing은 시장 점유율이 작지만, B2B 섹터를 대상으로 하는 기업들에게는 유용한 검색엔진으로 떠오르고 있습니다.

결론적으로 일본 시장에서 비즈니스에 가장 적합한 검색 엔진은 타깃 고객과 비즈니스 목표에 따라 달라집니다. 각 플랫폼의 강점과 사용자 특성을 이해하면 일본 시장에서 타깃 고객에게 효과적으로 도달할 수 있는 디지털 전략을 수립할 수 있습니다.